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Quanto conta affidarsi ad un professionista del "saper scrivere" per posizionare il proprio sito

Molte aziende, alle prime esperienze con una presenza in rete, tendono ad affidarsi al grafico di fiducia per realizzare il loro primo sito internet, perchè pensano che internet sia come la carta stampata.

Tante aziende quando negli anni, hanno commissionato il loro sito, non hanno pensato al posizionamento nei motori, senza capire esattamente cosa vuol dire esattamente posizionare, pensando ingenuamente che una volta messo in rete, si fosse assolto il compito e fosse naturale che venisse trovato. Registrare un sito nei motori significa comunicare ai motori che il sito esiste. Ma il posizionamento è un'altra cosa.

Certamente anche l'occhio vuole la sua parte, questo è indubbio, ma crediamo che siano ancora purtroppo tanti a pensare che più un sito è "graficamente piacevole ed accattivante" più visitatori e contatti potrà avere.

Chi fa questo ragionamento quasi sempre bisogna dire che si sbaglia, perchè quello che realmente conta nella realizzazione di un buon sito che possa ottenere un valido posizionamento, ma dipende dai "copywriter" e dai "SEO (Search Engine Optimizer)".

Infatti un sito può anche essere graficamente ben fatto, ma il posizionamento di un sito web non dipende dall'abilità dei grafici, bensì da una valida realizzazione dei contenuti, dall'originalità, dal loro modo di spiegare ed attirare su quel determinato argomento. Appunto quello che io definisco "il mestiere di saper scrivere", unito alla successiva abilità e professionalità dei nostri SEO e SEM di valorizzarli per renderli visibili e meglio promuoverli sui motori di ricerca.

La capacità comunicativa ha da sempre un peso rilevante nel successo di un sito, non rimanendo influenzata dalla grafica; infatti noi lavoriamo gomito a gomito con colleghi specializzati nel copywriting. Chi invece sottovaluta questo importantissima fase del percorso di realizzazione di un sito internet al massimo entro uno o due anni:

• o lascia perdere per sempre l'idea che un sito internet possa dargli qualche valido risultato;
• oppure facendosi consigliare, inizia a sviluppare un nuovo sito, dove il punto centrale sia creare dei contenuti mirati ed originali per poter ottenere validi risultati, non dando solo importanza all'estetica (che comunque in giusta dove va anche ben presa in considerazione ma sempre seguendo l'usabilità ed accessibilità).

Tutto questo è il ragionamento più duro da far comprendere da un lato ai clienti; dall'altra ai tanti grafici, realizzatori di siti o presunti tali; per i quali il progetto grafico è il punto essenziale. Rifiutano di accettare che la carta stampata è una cosa ed i siti internet sono un altra, perchè sia i motori di ricerca che i reali visitatori, vogliono informazioni e contenuti (che contengano testi di qualità attinenti i termini cercati e che sia stato progettato in modo corretto, che li convincano a rimenre sul sito proprio per l'interesse e le motivazioni scritte nei nostri contenuti), con siti veloci da navigare in modo intuitivo, senza tanti fronzoli grafico estetici